Für Unternehmen hat gesellschaftliches Engagement in den letzten zehn Jahren deutlich an Bedeutung gewonnen. Dies ist das zentrale Ergebnis einer von TNS Emnid im Auftrag der Bertelsmann Stiftung durchgeführten Studie. Bei einer Vorgängerstudie von 2005 waren lediglich 51 Prozent der befragten Führungskräfte der Meinung, Corporate Social Responsibility (CSR) sei wichtig für ihr Unternehmen. 2015 bejahen dies bereits 74 Prozent. Gesellschaftliches Engagement ist damit fast genauso wichtig wie Kostenreduktion und Wachstum (78 beziehungsweise 77 Prozent).

Annähernd alle befragten Führungskräfte sehen es als Unternehmensaufgabe an, auch soziale und ökologische Aspekte in ihre wirtschaftlichen Überlegungen miteinzubeziehen. Nur noch einer von zehn Entscheidern gibt Profitmaximierung als alleiniges Unternehmensziel aus.

Verantwortungsbewusstsein vieler Unternehmen hat sich gewandelt

Der Vergleich mit den Ergebnissen von 2005 macht deutlich, dass sich das Verantwortungsbewusstsein von Unternehmen gegenüber der Gesellschaft stark verändert hat. Neben dem Fokus auf Verantwortung gegenüber den eigenen Mitarbeitern ist vor allem die Sichtweise, man habe eine gesamtgesellschaftliche und eine ökologische Verantwortung, stärker verankert als noch vor zehn Jahren (jeweils plus 15 Prozent). Das unternehmerische Verantwortungsbewusstsein ist somit facettenreicher geworden.

Unternehmen engagieren sich vielfältig

Die Umfrage zeigt auch: Die Vielfalt der durchgeführten CSR-Projekte variiert je nach Unternehmensgröße. Je größer das Unternehmen ist, desto breiter ist es thematisch aufgestellt. Das Spektrum des Engagements reicht von Sport, Integration und Umweltschutz über Menschenrechte, Kultur und Weiterbildung. Bildungsprojekte werden in fast allen Unternehmen durchgeführt (91 Prozent). Darüber hinaus geben acht von zehn befragten Führungskräften an, Projekte zu den Themen Vereinbarkeit von Familie und Beruf sowie Gesundheit umzusetzen.

Der Vergleich mit den Ergebnissen von 2005 macht deutlich, dass sich das Verantwortungsbewusstsein von Unternehmen gegenüber der Gesellschaft stark verändert hat. Neben dem Fokus auf Verantwortung gegenüber den eigenen Mitarbeitern ist vor allem die Sichtweise, man habe eine gesamtgesellschaftliche und eine ökologische Verantwortung, stärker verankert als noch vor zehn Jahren (jeweils plus 15 Prozent). Das unternehmerische Verantwortungsbewusstsein ist somit facettenreicher geworden.

Die Umfrage zeigt auch: Die Vielfalt der durchgeführten CSR-Projekte variiert je nach Unternehmensgröße. Je größer das Unternehmen ist, desto breiter ist es thematisch aufgestellt. Das Spektrum des Engagements reicht von Sport, Integration und Umweltschutz über Menschenrechte, Kultur und Weiterbildung. Bildungsprojekte werden in fast allen Unternehmen durchgeführt (91 Prozent). Darüber hinaus geben acht von zehn befragten Führungskräften an, Projekte zu den Themen Vereinbarkeit von Familie und Beruf sowie Gesundheit umzusetzen.

Praktisch alle Unternehmen sind aktiv - Bildungsprojekte stehen hoch im Kurs:

• 91% Bildung (Schule, Aus- / Weiterbildung)
• 80% Vereinbarkeit Familie und Beruf
• 78% Gesundheit
• 70% Sport
• 68% Integration und Diversität
• 66% Kultur
• 64% Attraktivität von Regionen
• 59% Natur und Umweltschutzprojekte
• 58% Emissionen und Recycling
• 58% Achtung der Menschenrecht

Die meisten Unternehmen setzen bei der Art ihrer Unterstützung auf einen Mix mit langfristiger Ausrichtung – zwei Drittel der Unternehmen veranschlagen eine Projektlaufzeit von vier bis fünf Jahren. Häufiger als Geldspenden, Sponsoring und Sachmittelspenden erfolgt eine Unterstützung des Freiwilligenengagements von Mitarbeitern. Im Fokus des Engagements steht der regionale Umkreis des jeweiligen Unternehmensstandortes, mit zunehmender Größe nimmt jedoch auch die nationale bzw. internationale Ausrichtung zu.

Bei der Umsetzung ihrer CSR-Projekte arbeiten die Unternehmen 2015 weitaus häufiger als noch vor zehn Jahren mit externen Institutionen zusammen. Besonders die Kooperation mit gemeinnützigen Organisationen (plus 27 Prozent) sowie mit wissenschaftlichen Einrichtungen und Bürgergruppen (jeweils plus 20 Prozent) hat im Vergleich zu 2005 stark zugenommen.

Die Projektkooperation mit anderen Unternehmen oder Unternehmensverbänden bleibt nach wie vor hoch und hat nochmals um sieben Prozent zugenommen. Nach gemeinnützigen Organisationen sind andere Unternehmen die zweithäufigsten Kooperationspartner bei CSR-Projekten (81 beziehungsweise 63 Prozent).

Für die Zukunft rechnen rund 80 Prozent der befragten Führungskräfte damit, dass das Thema CSR weiterhin an Bedeutung für ihr Unternehmen gewinnen wird.

Die komplette Umfrage finden Sie in der rechten Spalte.

Die meisten Unternehmen richten ihre Unterstützung langfristig aus und setzen einen klaren inhaltliche Schwerpunkt: Zwei Drittel der befragten Unternehmen veranschlagen eine Projektlaufzeit von vier bis fünf Jahren. Häufiger als Geld- und Sachmittelspenden sowie Sponsoring erfolgt eine Unterstützung des Freiwilligenengagements von Mitarbeitern. Im Fokus des Engagements steht die Region des jeweiligen Unternehmensstandortes. Mit zunehmender Größe eines Unternehmens nimmt jedoch auch die nationale und internationale Ausrichtung zu.

Gemeinnützige Organisationen sind der häufigste Kooperationspartner

Bei der Umsetzung ihrer CSR-Projekte arbeiten die Unternehmen 2015 weitaus häufiger als noch vor zehn Jahren mit externen Institutionen zusammen. Besonders die Kooperation mit gemeinnützigen Organisationen (plus 27 Prozent) sowie mit wissenschaftlichen Einrichtungen und Bürgergruppen (jeweils plus 20 Prozent) hat im Vergleich zu 2005 stark zugenommen.

Die Projektkooperation mit anderen Unternehmen oder Unternehmensverbänden bleibt nach wie vor hoch und hat nochmals um sieben Prozent zugenommen. Nach gemeinnützigen Organisationen sind andere Unternehmen die zweithäufigsten Kooperationspartner bei CSR-Projekten (81 beziehungsweise 63 Prozent).

Für die Zukunft rechnen rund 80 Prozent der befragten Führungskräfte damit, dass das Thema CSR weiterhin an Bedeutung für ihr Unternehmen gewinnen wird.

Die komplette Umfrage finden Sie in der rechten Spalte.